‘Sacha de Boer laat zich gebruiken door Nespresso’

Het is erg onverstandig dat Sacha de Boer zich heeft laten strikken voor de als minidocumentaires verpakte commercials van koffiegigant Nespresso. Dat vindt tv-journalist Teun van de Keuken, laat hij blijken in zijn column in de Volkskrant. Van de Keuken zag een van de filmpjes voorbijkomen als bioscoopreclame. De Boer reist in de filmpjes af naar de gebieden waar haar favoriete Nespresso-cupjes vandaan komen en zoekt daar uit hoe ecologisch verantwoord de productie ervan is.

Zelf is Van de Keuken ook eens benaderd door Nespresso. Ze vroegen hem voor ‘brandend content items’ waarin hij het publiek als ‘gepassioneerde kenner meeneem in de wereld van Nespresso.’

Het zou dan gaan om ‘shots van zo’n twee minuten: fact based, docu-stijl, dicht bij de bron, onderzoekend en aansprekend, waarin ik dezelfde reis zou afleggen als de streng geselecteerde koffieboon van Nespresso.’

“Of ik, kortom, mijn reputatie als kritisch journalist – met moederbedrijf Nestlé heb ik het nota bene meermaals aan de stok gehad – ten dienste wilde stellen aan een reclamecampagne van Nespresso? Uiteraard heb ik bedankt voor de eer. Zoiets doe je niet.”

Dat De Boer wél heeft toegehapt als ‘formidabel televisieverslaggever, geliefd oud-journaallezer en fotograaf’ vindt hij jammer. “Overal loopt ze als een Ruben Terlou klikklakkend door het beeld.”

Er is geen kritische noot in de filmpjes te vinden. “Als je de reclamefilmpjes mag geloven – de koffiefirma van de aluminium cupjes heeft het zelf liever over ‘docu’s’ – is het nu eenmaal overal geweldig bij Nespresso.”

“Sacha de Boer heeft zich (waarom eigenlijk?) stom laten gebruiken door Nespresso. Het bedrijf koos haar ‘omdat zij als ex-nieuwslezeres nieuwsgierig en kritisch is en objectiviteit uitstraalt.’ Klinkt prachtig. Een reputatie waarop je zuinig moet zijn.”

De hele column van Teun van de Keuken over Sacha de Boer, de vrouw van Rick Nieman, kunt u lezen op de Volkskrant-site.

Foto: YouTube