Tina Nijkamp maakt gehakt van Peter van der Vorst: ‘Zo hypocriet’

Tina Nijkamp vindt het pleidooi van Peter van der Vorst om vooral niet te focussen op de lineaire kijkcijfers lachwekkend én hypocriet. “Uiteindelijk betalen de adverteerders de rekening, hè?”

© RTL

RTL-baas Peter van der Vorst is de man die ervoor heeft gezorgd dat de lineaire kijkcijfers, oftewel de scores van tv-programma’s op de uitzendavond zelf, niet meer vrij toegankelijk zijn. Die kunnen we alleen nog maar via tv-autoriteit Tina Nijkamp volgen. Zij bericht daar dagelijks over op haar analysekanaal, maar ook dat is tegen Peters zere been.

Realiteit

Het stoort Peter met name dat de magere lineaire cijfers van Arjen Lubach altijd zo worden uitgelicht. “Afgelopen jaar behaalde RTL 4 het hoogste gemiddelde marktaandeel ooit: 22,7 procent. Een record dat mede te danken is aan de dagelijkse scores van LUBACH, dat vanaf vanavond weer tien weken te zien is”, briest hij op LinkedIn.

“In 2025 bijna 1 miljoen kijkers per aflevering en een marktaandeel van ruim 31 procent in onze core doelgroep 25–54 jaar. En opvallend: zo’n 40 procent kijkt pas ná de uitzending. Dat is geen detail. Dat is de realiteit. Het succes of de relevantie van een programma wordt al lang niet meer bepaald door de cijfers van de avond ervoor.”

Schoolvoorbeeld

Die cijfers vertellen hooguit de helft van het verhaal, meent Peter. “Onze mediaconsumptie is fundamenteel veranderd. We kiezen steeds vaker ons eigen moment. Winter Vol Liefde is daar een schoolvoorbeeld van. Drie dagen per week op tv, maar elke aflevering wordt minimaal 1 miljoen keer vooruitgekeken via Videoland.”

En dat aantal loopt gedurende de serie steeds verder op, benadrukt Peter. “Tel live en uitgesteld kijken erbij op en je komt uit op zo’n 2,4 miljoen kijkers en een marktaandeel van ruim 33 procent. Hetzelfde geldt voor The Voice. Afgelopen vrijdag zo’n 1,6 miljoen kijkers, maar inmiddels staat de teller alweer op ruim 2,1 miljoen.”

Sneer aan media

Ook bij titels als Pandora en Ranking The Stars ziet Peter dat patroon, zegt hij. “Het zou mooi zijn als we in de berichtgeving over media ook die stap zetten. Minder focus op momentopnames en meer oog voor het totaal bereik. Want wie alleen naar gisteren kijkt, mist wat vandaag en in de toekomst écht scoort.”

Oftewel: een directe sneer aan het adres van Tina Nijkamp en alle media die over haar analyses berichten. “Ja, indirect. Ik word niet genoemd, maar ik krijg een veeg uit de pan van Peter”, beaamt ze in haar podcast De Mediaweek.

Langspeelplaat

Tina begint echt doodmoe te worden van Peter. “Het is de langspeelplaat van Peter van der Vorst dit. Hij heeft er natuurlijk voor gezorgd dat die kijkcijfers niet meer openbaar zijn. Dat komt door hem. Dat heeft Paul Römer bekend, want hij was toen directeur van Talpa, wan hij weet precies hoe dat gegaan is.”

Ze vervolgt: “Talpa had er geen probleem mee, de NPO niet, niemand had er een probleem mee, het is overal openbaar, behalve Peter van der Vorst. Die wilde niet… En waarom niet? Omdat hij toen al zei: ‘Die kijkcijfers van gisteren tellen niet.’ Maar die tellen wél en zijn wél belangrijk, omdat het gaat over urgentie en: waar kijk je naar op dat moment?”

Adverteerders

Voor adverteerders zijn die lineaire cijfers van levensbelang, aldus Tina. “Als jij op Videoland naar Winter Vol Liefde kijkt, dan zitten er natuurlijk geen reclamebreaks in. Die adverteerder wil wél dat er naar zijn spotje naar wordt gekeken. Het is overal ter wereld relevant. Peter wil dat gewoon niet.”

Peter wil de tegenvallende lineaire cijfers verbloemen. “Hij heeft natuurlijk te maken met teruglopende kijkcijfers bij Winter Vol Liefde. Dat scoort zo’n 250 tot 400 duizend kijkers minder dan vorig jaar. Maar uiteindelijk betalen de adverteerders de rekening, hè?”

Hypocriet

Tina benadrukt op haar analysekanaal dat Peter hypocriet is. “Beste Peter, als je de kijkcijfers van de dag zelf niet zo heel belangrijk vindt, waarom haal je dan wel vanavond (net als heel vaak) wel de reclamebreak uit RTL Tonight en komt er geen shoulderbreak na Lubach? Juist: omdat je JUIST graag goede kijkcijfers vanavond wilt. Op de avond zelf dus.”

Ze wijst er ook op dat Peter twee weken geleden direct de ochtend na de Voice-première jubelde over de lineaire cijfers. “Als het goed uitkomt is Peter juist snel met het delen van de kijkcijfers van de dag ervoor. Opmerkelijk als het niet zo belangrijk is. 😂”