Joop van den Ende voorspelt hoe lang RTL 4 en SBS 6 blijven dalen
De kijkcijfers van traditionele televisiezenders als NPO 1, RTL 4 en SBS 6 zijn dit jaar in een regelrechte duikvlucht beland. Hoe lang gaat die vrije val nog door? Joop van den Ende denkt dat het einde van de daling al in zicht is.
© NPO De lineaire televisie krijgt het dit jaar ongekend zwaar voor de kiezen. Steeds meer kijkers verruilen traditionele zenders voor streaming en online video en de dalende kijktijd begint steeds nadrukkelijker terug te komen in de kijkcijfers. Toch denkt Joop van den Ende niet dat NPO, RTL en Talpa eindeloos blijven wegzakken.
‘Volgend jaar bodem’
Het AD legt de 84-jarige mediatycoon voor dat lineaire televisie al jaren terugloopt, maar dat de daling dit jaar wel héél hard gaat. Wanneer houdt dat volgens hem op?
Joop verwacht dat het dieptepunt dichtbij is. “Er komt een bodem en die bodem zal volgend jaar bereikt zijn, is mijn inschatting.”
Dat zou betekenen dat de grote lineaire zenders volgens Joops inschatting in 2027 hun bodem bereiken. Hij voorspelt niet dat de kijktijd daarna weer gaat stijgen, maar dat er een nieuwe balans ontstaat.
Minder geld
Die nieuwe realiteit gaat volgens Joop ook gevolgen hebben voor wat er op televisie te zien is. “De budgetten voor programma’s zullen dalen en de reclames verschuiven verder naar online.”
Niet alleen televisiezenders moeten zich aanpassen. “Dus omroepen, maar ook de krant waar u bij werkt, zullen nieuwe wegen moeten vinden om publiek aan te trekken. En die oplossing ligt grotendeels online.”
Zijn conclusie: “Ik constateer dat er een nieuwe balans moet worden gevonden in medialand.”
Tina slaat alarm
Kijkcijferexpert Tina Nijkamp constateert de afgelopen weken herhaaldelijk hoe ongekend snel het momenteel gaat met de terugloop van lineair kijken. Niet alleen kleinere zenders hebben daar last van: ook de traditionele vlaggenschepen NPO 1, RTL 4 en SBS 6 zien steeds vaker cijfers voorbijkomen die enkele jaren geleden nauwelijks voorstelbaar waren.
Als Joop gelijk krijgt, hoeven de zenderbazen dus nog maar iets meer dan een jaar op hun tanden te bijten…
