RTL 4 maakt weinig reclame voor nieuwe tv-show Lubach: waarom?
Er is opvallend weinig bombarie rond het nieuwe programma van Arjen Lubach. Taskmaster gaat bijna in première op RTL 4, maar van een grote promotiecampagne is nauwelijks sprake. Waarom?
© RTL Arjen Lubach krijgt er naast zijn dagelijkse latenightshow een tweede programma bij op RTL 4: Taskmaster. Daarin moeten bekende comedians allerlei bizarre opdrachten uitvoeren. Het programma is gebaseerd op een Britse tv-hit, maar tv-autoriteit Tina Nijkamp vraagt zich af of zo’n format ook bij het brede RTL 4-publiek gaat aanslaan.
Weinig reclame
Wat haar vooral opvalt, is dat RTL de première niet bepaald van de daken schreeuwt. “Ik vind dat er weinig reclame is voor Taskmaster. Hoe komt dat?”, zegt ze in haar podcast Tina’s TV Update.
Het programma begint zaterdag om 22.15 uur, direct na Make Up Your Mind. Tina vindt dat sowieso een opmerkelijke combinatie. “Make Up Your Mind is natuurlijk heel erg familie-georiënteerd: een raadspelletje, samen met het gezin raden wie er achter dat masker zit.”
Grachtengordel
Taskmaster bedient volgens haar een héél ander publiek. “Taskmaster is toch wel heel niche, een beetje grachtengordel. Ja, heel Amsterdams, Randstadderig, comedians met rare opdrachten, lachen.”
Ze voorziet dan ook geen gegarandeerde kijkcijferhit. “Ja, moeilijk, moeilijk, moeilijk. Moeilijke tv, lijkt het me.”
Maar waarom stopt RTL dan zo weinig promotiekracht in zo’n belangrijke nieuwe titel? Volgens Tina heeft dat vooral te maken met de enorme hoeveelheid programma’s die de zender momenteel onder de aandacht moet brengen.
Promotiedrukte
“De promo gaat er wel uit, maar is inderdaad weinig te zien. Dat komt natuurlijk ook omdat volgende week het seizoen begint en RTL 4 komt met Bestemming X en met de nieuwe talkshow van Renze.”
Daar moet allemaal reclame voor worden gemaakt. “En ja, zo hebben ze nog heel veel te promoten en daardoor kunnen ze niet alles op Taskmaster zetten.”
Zwaar seizoen
Tina denkt dat de beperkte promotie niet het enige probleem is voor Arjen. Ze verwacht sowieso een behoorlijk pittig televisieseizoen voor hem. Zijn reguliere programma verhuist namelijk naar een veel later tijdstip.
“Ik denk sowieso dat het een heel moeilijk televisieseizoen gaat worden voor Arjen Lubach. Hij gaat natuurlijk om 23.00 uur zitten met zijn show in plaats van om 22.00 uur op RTL 4. Ja, dat kost nou eenmaal kijkers.”
Mensen gaan slapen
Een uur later beginnen is volgens Tina simpelweg funest voor het lineaire bereik. “Des te later, ja, dan gaan mensen gewoon slapen natuurlijk, dus dat zal hem heel veel kijkers gaan kosten.”
En dan moet zijn nieuwe zaterdagshow zich óók nog zien te bewijzen. “Daarnaast, ja, dat Taskmaster lijkt mij een heel moeilijk programma, heel niche, maar we gaan het zien.”
Voor RTL zit er mogelijk nog wel een voordeel aan de nieuwe strategie. “Een makkelijk seizoen wordt het in ieder geval niet. Wellicht voor Videoland misschien een meevaller dat ze heel veel nieuwe abonnees erdoor krijgen. Dat is afwachten, ook voor hen.”
