‘Arjen Lubach heeft echt enórm veel spijt van overstap naar RTL 4’
Arjen Lubach heeft echt enórm veel spijt van zijn overstap naar RTL 4 nu zijn relevantie nog verder dreigt af te brokkelen, denkt tv-criticus Victor Vlam. “Hij heeft spijt als haren op zijn hoofd.”
© RTL Het hoogtepunt van Arjen Lubach als tv-maker ligt al even achter ons. Met name in de tijd van Zondag met Lubach had hij veel impact op het maatschappelijk debat, maar ook toen hij vervolgens dagelijks uitzond op NPO 1 hield hij nog veel mensen aan de buis gekluisterd. De transfer naar het commerciële RTL 4 heeft voor hem veel veranderd.
‘Het is bullsh*t!’
Arjens kijkcijfers zijn na die transfer ingestort en erger nog voor hem: bijna niemand heeft het meer over wat hij maakt. En dat zal komend seizoen alleen maar erger worden: RTL 4 wil de nieuwe show van Renze Klamer ruim baan geven en daarom verhuist Arjen naar… Videoland. Zijn show zal alleen nog herhaald worden op tv, maar pas om 23.00 uur.
Zelf zegt Arjen er blij mee te zijn omdat zijn publiek op de oorspronkelijke uitzendtijd — 22.00 uur — al naar bed zou willen. “Dat is natuurlijk weer bullsh*t”, zegt tv-criticus Victor Vlam in de podcast Victor Duidt TV. “Dat gelooft echt helemaal niemand, want 22.00 uur, dames en heren, is niet verschrikkelijk laat voor de meeste mensen.”
Inschattingsfout
Het grote probleem was dat Arjens kijkers niet bleven hangen bij RTL, omdat het geen RTL-kijkers zijn. “Dit geeft aan dat RTL en Peter van der Vorst een enorme fout hebben gemaakt bij het binnenhalen van Arjen en zijn team. Ja, het is gewoon een VPRO-publiek dat niet bij RTL past. Die inschattingsfout hebben ze gemaakt.”
Daarom is Peter van der Vorst ook weggepromoveerd bij RTL, vermoedt Victor. “Peter van der Vorst was gewoon de band met het RTL-publiek kwijt. Dat is er misgegaan en dat zie je ook hierin terug.”
‘Arjen baalt’
Arjen is écht niet blij met die transfer naar Videoland, aldus Victor. “Is dat fijn voor hem? Ik kan me niet voorstellen dat hij daar blij mee is. Ik denk dat hij inmiddels spijt als haren op zijn hoofd heeft van zijn overstap. Als hij achter een betaalmuur wilde gaan zitten, had hij dat gelijk al kunnen doen.:
“Ongetwijfeld had hij meerdere aanbiedingen voor streamers om daar naartoe te gaan. Ik noem een Amazon Prime, die ongetwijfeld ook de hoofdprijs had willen betalen voor zijn komst, want dat zou een enórme boost zijn voor hun streamingdienst. Ze zouden daarmee veel meer op de kaart komen te staan en Lubach zou hét gezicht worden.”
Bewust lineair
Daar heeft Arjen echter voor bedankt. “Ik denk dat hij daar ook meer geld voor had kunnen krijgen, maar daar heeft hij bewust niet voor gekozen. Hij heeft ervoor gekozen om primair op RTL 4 te zien te zijn en nu gaat hij primair naar Videoland. Het grote nadeel voor hem is dat het zijn relevantie vermindert.”
Op tv pak je ook veel gelegenheidskijkers mee. Mensen die toevallig langs zappen. “Het succes van dit soort programma’s zit er ook in dat je de kans hebt om een stempel op de maatschappij te drukken. Het idee dat iedereen het de volgende dag bij de koffieautomaat over jouw onderwerpen heeft.”
Betaalmuur
Achter een betaalmuur heb je dat veel minder, legt Victor uit. “Je hebt dan minder bereik en minder maatschappelijke impact. Die onverwachte kijkers zijn belangrijk voor publieke relevantie. Dat heb je nodig om impact te maken.”
Hij besluit: “Je moet uit je bubbel kunnen treden om een groter publiek te bereiken en daarmee maak je impact. Dat is zóveel moeilijker als je achter een betaalmuur zit.”
Aan het laden ...
