‘Peter van der Vorst móét afstand nemen van be sweet-campagne’

RTL-bobo Peter van der Vorst kan er maar beter voor kiezen om afstand te nemen van de schaamteloze ‘stop hating, start loving, be sweet’-campagne, stelt tv-criticus Victor Vlam. “Zó hypocriet.”

© RTL

Heel even was Peter van der Vorst hard bezig om RTL neer te zetten als het braafste jongetje van de klas, maar zijn vingerwijzende slogan ‘stop hating, start loving, be sweet’ rijmt totaal niet met de acties van de zendergroep. Zeker niet nu RTL opeens het Peter Gillis-model van Talpa aanhoudt. Voor zover het mediapact Respectvol Samenwerken…

Hypocrisie

RTL heeft ervoor gekozen om de gewelddadige acteur Marouane Meftah de hoofdrol in een nieuwe Videoland-serie te geven, ondanks dat hij vervolgd wordt in twee mishandelingszaken én er videobewijs van is. Oftewel: het is niet het ene woord tegen het andere, er is gewoon keihard bewijs. Maar Peter? Die is vooral sweet voor Marouane. Heel bizar.

Tv-criticus Victor Vlam in de podcast Victor Duidt TV: “Ik denk wel dat het tijd is voor RTL om nadrukkelijker afstand te nemen van deze be sweet-slogan, omdat het hem steeds meer parten begint te spelen in de beeldvorming. De hypocrisie druipt er gewoon simpelweg van af.”

Niet realistisch

Die slogan was altijd al onhandig van Peter, vindt Victor. “Want een brede commerciële tv-zender kan eigenlijk gewoon niet alleen maar positieve tv uitzenden die de wereld beter maakt, hè? Het betekent bijvoorbeeld dat je het hele genre van reality links moet laten liggen, want ja, dat draait om sensatie en onderlinge ruzie.”

Hij vervolgt: “Dat is honderd procent strijdig met stop hating, start loving en be sweet. Dan móét je daar afscheid van nemen. Dat is een keuze die je kunt maken, maar wel een keuze die heel veel geld kost en daar is RTL natuurlijk niet toe bereid. Van het begin af aan was dit gewoon een heel domme slogan. Dit sloeg totaal nergens op.”

Deugen

Waarom Peter dan überhaupt met die slogan kwam? “Wat erachter zit: tegenwoordig zijn meningen de manier om status te etaleren. Vroeger waren dat dure spullen, kleding of accessoires, maar dat zijn we tegenwoordig een beetje plat gaan vinden. Er was een nieuwe manier nodig om te laten zien dat je echt tot de elite behoorde en meningen zijn het middel.”

“De RTL-directie kon met deze slogan aan de vriendenclub laten zien: kijk eens, jongens, wij zijn niet zomaar bezig met geld verdienen, maar wij zijn bezig met de wereld beter te maken! Ze krijgen vervolgens applaus van hun omgeving, dus dat zat erachter. Het is een manier om te stijgen in de sociale hiërarchie, maar het was overduidelijk een slecht idee.”

Schandaal

RTL heeft er nu echt last van, legt Victor uit. “Je ziet overduidelijk dat dit in de beeldvorming een rol begint te spelen. Elk schandaal bij RTL wordt naast deze slogan gelegd. Het is overduidelijk dat deze slogan veel te moralistisch was en totaal hypocriet. Dat is gewoon een groot nadeel. Ik zou eigenlijk zeggen bij RTL: ga kijken of je dit kunt aanpassen!”

“Het sentiment rond RTL is op dit moment vrij negatief. Ik vind het een beetje vergelijkbaar met waar Talpa vier jaar geleden zat, net na de rel rondom The Voice. Je had toen de uitspraken van John de Mol over loketten en Linda die iedereen aanviel. Dat bleef ook heel erg hangen en het heeft een lange tijd geduurd voordat ze er weer bovenop waren.”

Negatief beeld

Hoe RTL een frisse start kan maken? Door in een interview te zeggen dat de slogan ‘niet verstandig’ was of een nieuwe slogan te lanceren, legt Victor uit.

Dat negatieve beeld móét in elk geval weg en dat lijkt de nieuwe eigenaar DPG ook te beseffen, besluit hij. “Ik denk dat DPG zich dat een beetje beseft. Het viel me op dat Kim Koppenol wegging als de directeur van de communicatie. Die heeft honderd jaar bij RTL gezeten en was echt een pitbull.”