‘Mattie Valk kan Marieke Elsinga niet dumpen: funest voor imago’

Mattie Valk kan bijna onmogelijk van zijn radiomaatje Marieke Elsinga af, zelfs als hij dat zou willen, stelt mediacriticus Victor Vlam. “Een tweede radiobreuk zou funest voor hem zijn.”

© SBS, RTL

Er is gedoe tussen het Qmusic-radioduo Mattie Valk en Marieke Elsinga. Ze hebben fikse ruzie gehad op de radio omdat zij maar blijft praten over baby’s, luiers en haar gebroken nachten. En daar wordt hij dus helemaal doodziek van; hij kent al dat mamageklaag nu wel en wil het op de radio veel liever over de andere dingen in het leven hebben.

Damage control

Mattie en Marieke doen nu in de media opeens heel erg alsof er nooit iets gebeurd is, maar dat is volgens mediacriticus Victor Vlam onzin. “Het is een echte ruzie. Dat is echt wel het geval. Als je het terugluistert, merk je dat er flink wat irritatie is. Ze gaven later ook toe dat ze gewoon een beetje uit elkaar zijn gegroeid”, zegt hij in De Communicado’s.

Dat ze nu aan damage control doen, begrijpt hij wel. “Dit is echt schadelijk. Ik denk dat het echt slecht is voor deze twee en het radiostation in zijn algemeenheid. Het ondermijnt namelijk echt het imago van de zender. Qmusic staat voor vrolijkheid, positiviteit, optimisme en dat is een gevoel dat ze al jaren proberen te laden.”

Merkbelofte

Twee dj’s die in de ochtend tegen elkaar lopen chagrijnen passen daar niet bij, aldus Victor. “Als het vaker misgaat tussen Mattie & Marieke, dan gaan luisteraars dat ook oppikken en dan gaat het waarschijnlijk ook vaker opvallen. Dan krijg je gewoon een negatief sentiment rondom jouw station.”

Voor wie kan dit eigenlijk het nadeligst uitpakken: voor Mattie of Marieke? “Ik denk dat het in potentie vele malen schadelijker is voor hem, voor Mattie. Het onderwerp is niet heel erg goed om ruzie over te hebben voor hem, want hij zegt dus eigenlijk tegen haar: ‘Joh, trut, hou eens op met praten over die baby van je’, en wat is het probleem daarmee?”

Q-vrouwen

Het probleem is dat Qmusic echt veel vrouwelijke luisteraars heeft, vervolgt Victor. “Heel veel vrouwelijke luisteraars zullen bij zichzelf denken: als Marieke niet over haar baby mag praten bij Mattie, dan zou hij het waarschijnlijk ook vervelend vinden als ík dat doe en dat is natuurlijk niet heel positief. Dat is waar Mattie’s imago zwaar onder kan lijden.”

“Vrouwen die in de 20 of 30 zijn, de leeftijd waarop ze kinderen krijgen, vormen een héél belangrijke doelgroep voor Q. Een héle belangrijke doelgroep voor Q. Daar scoren ze ook supergoed en dat is waar ze zich voor een belangrijk deel op richten, dus als je bij de kerndoelgroep iets doet dat niet in de smaak valt, dan is dat problematisch voor zijn imago.”

Tweede ruzie

Als het escaleert met Marieke, dan is het bovendien de tweede keer dat Mattie een radioduo laat opblazen. “Hij heeft dit al een keer eerder doorgemaakt, want hij heeft ook ruzie gehad met Wietze de Jager. Het beeld was dat Mattie Wietze een mes in de rug heeft gestoken, om er vervolgens met een Tesla en zes ton vandoor te gaan.”

“Dat is iets dat echt heel veel tijd heeft gekost om te repareren. Als wéér het beeld ontstaat dat hij ruzie heeft met zijn partner met wie hij de ochtendshow maakt, dan kan opnieuw het beeld ontstaan dat hij gewoon een vervelende man is, een nare man om mee samen te werken. En dát is gewoon precies wat je niet wil.”

Miljuschka?

Dit kan zomaar heel snel uit de hand lopen voor Mattie, denkt Victor. “Een beeld ontstaat eerder wanneer het iets bevestigt wat mensen daarvoor al voelden en al een klein beetje zagen. Dit negatieve beeld kan extra veel standhouden.”

Er wordt her en der geroepen om Miljuschka Witzenhausen op de plek van Marieke te zetten. Is dat een optie? “Dat lijkt mij dus ontzettend lastig worden, want op het moment dat het beeld ontstaat dat Marieke is gedumpt door Mattie, dan kan dat wel eens echt funest zijn voor zijn imago. Het is echt een lastige situatie voor Q…”