Nieuw all-time low 3FM ondanks Serious Request

De vernieuwde opzet van Serious Request heeft NPO 3FM nóg verder de afgrond in geholpen. Het station noteert in de meest recente meetperiode, november-december, een nieuw all-time low: 2,3 procent marktaandeel. Dat blijkt uit cijfers van Stichting KijkOnderzoek. Een maand geleden noteerde 3FM met 2,5 procent aandeel ook al een all-time low. Toen viel het station voor het eerst in zijn bestaan uit de top tien van Nederlands meest beluisterde radiozenders.

Die plek buiten de top tien handhaaft 3FM deze maand. De jongerenzender is ingehaald door NPO Radio 4. Dat station is de nieuwe nummer tien van Nederland.

De cijfers van 3FM zijn in een paar jaar tijd enorm gekelderd. Ter vergelijking: nog maar vijf jaar geleden piekte de zender op 12 procent marktaandeel.

De vrije val van 3FM werd begin 2015 pas echt goed ingezet. In dat jaar verloor het station het middagduo Coen & Sander. Drie jaar geleden vertrok Giel Beelen als de ochtendspits-dj van 3FM.

Beelens opvolger, Domien Verschuuren, is óók al weg. Hij kon de druk niet aan en begon zich op een gegeven moment ziek te melden als er weer slechte luistercijfers binnenkwamen.

Luistercijfers

Zusterzender NPO Radio 2 staat er een stuk beter voor. Sterker nog: die realiseert in november-december een megagroei van 5,7 procentpunt. Dankzij de Top 2000 noteerde ze 16,9 procent marktaandeel.

Naast NPO Radio 2 is er slechts één andere radiozender die groei laat zien in de feestdagenperiode, namelijk kerstzender Sky Radio.

Een overzicht van de luistercijfers (6+) in november-december 2018 (t.o.v. vorige periode):

01.NPO Radio 2 / 16,9 procent (+5,7 procentpunt)
02. Radio 538 / 10,4 procent (-1,0)
03. Sky Radio / 10,1 procent (+1,6)
04. Radio 10 / 9,9 procent (-0,2)
05. Qmusic / 8,4 procent (-1,1)

06. NPO Radio 1 / 6,7 procent (-0,9)
07. NPO Radio 5 / 4,7 procent (-0,2)
08. Radio Veronica / 3,3 procent (-)
09. 100% NL / 3,2 procent (-0,4)
10.NPO Radio 4 / 2,4 procent (-0,3)

11. NPO 3FM / 2,3 procent (-0,2)
12. Classic FM / 1,3 procent (-0,1)
13. SLAM! / 1,2 procent (-0,4)
14. BNR / 0,7 procent (-0,1)
15. Sublime / 0,7 procent (-)