NPO 3FM valt uit zender top tien: nieuw all-time low

Trekken aan een dood paard en achter de microfoon zitten bij 3FM zijn inmiddels uitwisselbare begrippen. De NPO-zender noteert vandaag een nieuw laagterecord: in de meetperiode oktober-november is een marktaandeel van 2,5 procent gerealiseerd. Dat blijkt uit cijfers van Nationaal Luister Onderzoek. Nog nooit eerder in de geschiedenis behaalde NPO 3FM zo’n laag marktaandeel. Tot nu toe stond het record op juli-augustus van dit jaar, toen het percentage uitkwam op 2,6 procent.

NPO 3FM steeg in augustus-september licht tot 2,7 procent en bleef gelijk in september-oktober, maar nu, in oktober-november, is ze dus weer terug bij af. De zender met ochtendspits-dj Sander Hoogendoorn is niet meer te redden.

De afgelopen maanden was NPO 3FM de minst beluisterde toptienzender van het land, maar nu staat het station niet eens meer in de top tien. De klassieke-muziekzender NPO Radio 4 heeft 3FM ingehaald. Dat station zit nu op 2,7 procent marktaandeel en is daarmee de nieuwe hekkensluiter van de radio top tien.

3FM-baas Sharid Alles zei in oktober nog behoorlijk te balen van het marktaandeel van 2,6 procent. “Op dít niveau blijven hangen, nee, dat zou ik wel heel erg vinden.”

Het budget van NPO 3FM bestaat uit ongeveer 7,5 miljoen euro belastinggeld per jaar.

De radio top drie blijft onveranderd Radio 538, NPO Radio 2 en Radio 10. De eerste twee stations verliezen, maar 538 levert meer in dan Radio 2, waardoor het verschil in marktaandeel tussen de twee nog maar 0,2 procent in. Ondertussen groeit Radio 10 gestaag door.

Een overzicht van de luistercijfers (6+) in oktober-november 2018 (t.o.v. vorige periode):

01. Radio 538 / 11,4 procent (-0,3 procentpunt)
02. NPO Radio 2 / 11,2 procent (-0,1)
03. Radio 10 / 10,1 procent (+0,2)
04. Qmusic / 9,5 procent (+0,5)
05. Sky Radio / 8,5 procent (+0,1)

06. NPO Radio 1 / 7,6 procent (-0,2)
07. NPO Radio 5 / 4,9 procent (+0,8)
08. 100% NL / 3,6 procent (-0,2)
09. Radio Veronica / 3,3 procent (-0,1)
10.NPO Radio 4 / 2,7 procent (+0,2)

11. NPO 3FM / 2,5 procent (-0,2)
12. SLAM! / 1,6 procent (-)
13. Classic FM / 1,4 procent (-0,1)
14. BNR / 0,8 procent (+0,1)
15.Sublime / 0,7 procent (-0,1)

Lees ook het luistercijferartikel van vorige maand.

Foto: BNNVARA, Kasper van Steveninck